提到靠游戏赚钱，第一个出来的念头是什么？
游戏打得好，愿意花时间打游戏，成为电竞选手；再者，去当游戏代练和陪玩；有特长，可以给游戏做一点二创内容拿官方激励；会一点编程，那就写点游戏Mod；口才好，就去做直播和游戏视频......
但我们也观察到，随着游戏UGC生态不断成熟，依托游戏内置编辑器、玩家自主创作全新玩法的内容创作模式，正成为年轻人利用游戏网赚的一片新蓝海。
UGC赛道创作者，从哪里来
游戏UGC生态的萌芽和早期爆发，主要集中在一类专门为玩家创作搭建了完整商业闭环的游戏上。与其说它是一款游戏，其实更偏向于一个全球化平台，其中最典型的例子就是Roblox。
2010年，Roblox就提供了一套从编辑器到发布的基础框架，并引入了虚拟货币Robux，鼓励人们从零开始制作独立的小游戏、道具和服装。
2013年，Roblox启动了开发者交换项目（DevEx），允许创作者将Robux兑换为真实货币，完成了“货币化闭环”。
到了2016年前后，平台的通用货币分成体系完全建立起来，Roblox生态开始真正意义上的爆发。
2025年，Roblox贡献了游戏行业除中国以外的净消费支出增长的三分之二。
这种平台全包的模式吸引了一大批年轻人和小型团队，他们不需要自己买服务器、不需要做用户增长、不需要处理支付渠道，创作者的作品可以直接面向全球数亿玩家：卖道具，或者靠玩家在你游戏里停留的时长获得分成。大量国内外开发者涌入，把它当作练手和起步的第一站。
这些创作者也来自平台自身的年轻玩家。他们在游戏里玩久了，发现官方提供的编辑器并不难上手，便试着制作自己的道具和配件，例如服装、配饰等，依托平台生态快速成长。
平台也吸引了一批没有行业相关背景的跨界入局者。凭借自主学习能力与执行力，他们投入大量时间研究爆款创作逻辑，反复优化玩法机制与付费设计，让自身创意在平台内快速落地并完成市场验证。
当这些人跑出爆款之后，就逐渐成立了工作室。新加入的人可以进入成熟的UGC工作室从基层做起，快速积累经验，源源不断地吸引新鲜血液加入。
当海外UGC生态孕育出成熟的创作者时，国内游戏UGC赛道也在经历从萌芽到爆发的蜕变。
国内沙盒类UGC手游生态的规模化始于2016年。《我的世界》中国版与《迷你世界》相继落地，首次让国内玩家接触到了成熟的沙盒UGC模式。其中，《迷你世界》凭借庞大的用户基础，到2019年已在游戏内积累了超过5000万件UGC作品。
与此同时，《和平精英》从2021年开始逐步开放绿洲启元模块，其自带的庞大活跃用户群迅速吸引了一批创作者的目光。经过几年发展，到2025年，这一生态中孵化出了标杆案例。
呆小凡工作室在UGC赛道摸爬滚打多年，做过上百款玩法，早期收入微薄、甚至一度发不起工资，但积累了扎实的实战能力。2025年，他们瞄准绿洲启元平台上修仙题材的市场空白，将“服丹突破”的RPG养成与射击玩法融合，推出《吃丹修仙》，上线后单月分成收入突破2000万元，累计游玩量超过1300万次，成为草根团队在UGC赛道逆袭的典范。
同年10月，《和平精英》绿洲启元DAU峰值已达3300万，累计游玩次数超400亿，上线玩法与地图超过15万个。4个月之后，《和平精英》绿洲启元DAU又创下了5800万的新高。《和平精英》绿洲启元的这一突破，堪称中国游戏行业UGC赛道的又一个里程碑。
2025年10月底，《原神》推出“千星奇域”UGC模块。《原神》在上线UGC模块之前，已经积累了极其成熟的游戏外二创生态，涵盖同人图、手书动画、MMD等多个领域；游戏内的尘歌壶玩法也已经让玩家初步体验了创造的乐趣。
当千星奇域开放后，这些二创作者自然成为第一批核心用户。B站粉丝近14万的Bluevoid蓝须，此前主要分享尘歌壶建造和游戏摄影内容，如今已转型为千星奇域的专业创作者，其代表作《余温》《在门之后》等内容，以细腻的场景搭建结合中式民俗微恐氛围，受到了玩家的好评。
除此之外，千星奇域的创作者还包括大量在校学生和零基础跨行新人。例如，《原神》内容创作者老夏原本没有任何游戏开发和UGC经验，用不到一个月就掌握了千星奇域编辑器的基础操作，随后花了3天便完成单版本带来2万收入的地图《魔法厨房》。
另一位创作者帕帕专注于制作规则怪谈类内容，他打造的《规则怪谈》系列地图累计激励金额突破13万元。其中最早发布的一部作品，自2025年11月上线以来，至今仍在为他带来收益。
随着《原神》这样强内容型游戏加入UGC赛道，越来越多的个人作者和业余团队正在涌入。这告诉我们，在内容需求爆炸的今天，游戏官方需要优质UGC内容，并且愿意为之付费。
厂商和玩家，为何争相入局UGC
在我们看来，游戏行业UGC发展动态印证了：打造一个集「平台赋能 + 用户自主创作 + 内容自由分发」于一体的UGC平台，已是大势所趋。除了《和平精英》《原神》等已落地UGC模块的游戏，像《王者荣耀》《英雄联盟手游》等常青产品，也在组建团队、布局UGC模块，将UGC从“边缘创新”升级为核心竞争力。
而对创作者来说，也有诸多理由选择投身UGC创作。
其一，AI技术大幅降低了创作门槛。在Roblox的“科技对话”节目中，工程团队透露，Roblox正在将其开发工具转向“代理式”的未来，将当前的Roblox助手从一个简单的提示型辅助工具，转变为一个完全基于人工智能的系统，能够将一段文字描述直接转化为可执行的行动。而对于其他UGC平台而言，即使没有像Roblox那样激进地引进AI，在编辑器更新中加入AI相关内容也是非常常见的。
其二，UGC创作具有极强的可复制性。 例如，Roblox上火爆的“越狱”“监狱人生”等玩法模板，很快就被复刻到《我的世界》基岩版和《迷你世界》的UGC社区中；《和平精英》绿洲启元中的“吃丹修仙”玩法爆火之后，其他UGC平台也涌现出高度相似的内容。
其三，UGC内容拥有可观的收益空间和日益清晰的变现路径。 以去年上线的《原神》“千星奇域”为例，在《原神》月之四版本期间，千星奇域中腰部作者的规模实现了25.8%的增长，对应的激励金额增长40.6%。
与此同时，变现路径的规范化也在同步推进：为打击欺诈性推广活动，《堡垒之夜》于4月21日推出了“赞助行”消费阈值机制，当推广活动消费累积达到50美元、250美元和1000美元时触发分段扣款，超过1000美元后则仅在每个推广日结束时扣款。
结语
当然，面对这片蓝海，仍然有很多问题值得关注。例如，在创作者群体中，投入半年时间仅挣到4元钱的情况也并不罕见；爆款玩法的快速可复制性，也催生了严重的内容同质化。而不同平台的UGC生态建设程度不同，其流量分配、分成规则的变动，也始终困扰着广大创作者。
但更重要的是，从“玩”到“创”的转变已经在真实发生——越来越多的年轻人正放下单纯的玩家身份，用创意和工具为自己挣得第一桶金。UGC内容依旧是大势所趋。
游戏日报也将持续关注UGC的演进。欢迎行业里的朋友持续关注，也欢迎联系我们交流。
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