“咱北京两千多万人口，您受累，走个面儿！”
韩红在《抓特务》首映礼上鞠了一躬，全网炸了，观众不买账，旧账被翻出，票房艰难破亿，冯小刚被嘲“时代过去了”。
可谁能想到，这边冯小刚求不来的“面儿”，隔空全都送给了周星驰，网友喊出“好赖都要给周星驰走个面”，新片《功夫女足》预售首日破千万。
一个求而不得，一个不请自来。面子这事儿，真不是靠“要”的。
冯小刚请韩红站台，这本该是张王牌，韩红做公益几十年攒下的好人缘，圈内数一数二，可她在台上那句“走个面儿”，直接把公益情分变成了商业筹码。
观众瞬间炸了，有人翻出冯小刚2017年的“垃圾观众”论：“是不是有很多垃圾观众，才形成了这么多垃圾电影？”
当年你骂观众是垃圾，现在让观众“给面子”？这反差谁受得了。
还有网友说得更直白：“你给他面子去捧场电影，他赚钱美国大别墅潇洒的时候可没给你面子，所以，去不去看电影不是给谁面子，是看自己需不需要看这个电影。”
更狠的是，有月捐人直接关闭对韩红基金会的月捐续费，以示抵制，我每个月捐钱给你做公益，转头你拿我的善意给商业片站台？观众情绪彻底被点燃了。
央媒也出来点评：“靠明星排面或类似喊话就能让大家买票的时代，已经过去了。”
反观周星驰，他什么都不用说，观众自己就把“面儿”送上门了。
《功夫女足》至今只放了一支20秒预告，连主角脸都没露，预售已经破千万，业内预测票房有望冲击9亿，这就是星爷的号召力——“周星驰”三个字，抵得上一整支成熟宣发团队。
为什么差距这么大？
第一，他从不把观众当“垃圾”，冯小刚骂观众不懂电影，周星驰面对“欠他一张电影票”的说法，反而谦逊地说：“我一直觉得欠观众很多，想把作品做得更好，报答大家的支持。”
第二，他做公益从不大张旗鼓，疫情期间他私下筹措紧缺防护设备支援一线，媒体报道后才有人知道，他的公益是默默做事，不是拿来做商业筹码的。
第三，他靠作品说话，不靠人情绑架。 他的无厘头喜剧有几十年的作品沉淀，70后到00后都能在他的电影里找到共鸣，观众走进影院，是冲着“周氏喜剧”本身，不是冲着“给谁面子”
说到底，“走个面儿”这件事本身没错，错的是把它从酒桌上的客套话，搬到了全网公域。
北方人说“走个面儿”是熟人间的客气，放在首映礼上对着两千多万北京市民说，味道全变了，观众觉得你在道德绑架：“凭什么我看不看电影得看你的面子？”
更扎心的是，观众对娱乐圈“抱团抬轿子”的圈子文化早就烦透了，你越是用人情绑架，观众越逆反，你越是谦卑地拿作品说话，观众越愿意给你“面儿”。
冯小刚和周星驰，一个性格外放，擅长攒圈子做人情；一个性格内敛，闷在创作里不吭声。
如今两人站在同一张考卷前，答案已经出来了，面子这东西，求不来，也买不来。它是作品和态度种下的因，开出的果。
韩红那句话说得好听，可观众不是听不懂好赖话——你真心对我，我自然给你“面儿”；你把我当韭菜，我就让你知道什么叫“面儿”碎了。
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